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新萄京娱乐场不想当网红的博主不是好设计师,Fashion Blogger和Fashion Influencer的前世今生

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1、Fashion Gone Rogue

美国大学摄影专业的划分

今儿,我们来聊一类活跃在大众视野中,却很少被真正探究和科普的职业,时尚博主,以及Fashion
Influencer,由于后者现在并没有准确的中文可以作为翻译,此文中,我们就用influencer来代表和讲述。

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性质上可以划分为专业摄影和艺术摄影

时尚博主,很好理解,就是那些以自己明确的时尚观点、品味以及独特的方式,在社交媒体上向大众呈现以及记录时尚,且拥有一定大众影响力的人。、

Fashion Gone
Rogue是在2008年创建的一个关于时尚产业的网站。网站里拥有一个时尚摄影列表。

形式上可以划分为静态摄影和动态摄影

而influencer涵盖的范畴要更广一些,简单说,influencer包括时尚博主,但其影响力的呈现方式,不仅仅通过社交媒体账号。

 

内容上可以划分为艺术,纪实,新闻报道,商业等

带货能力超强的明星、高端时尚和奢侈品牌的代言人、时尚领域有强大影响力的设计师、网红、以及时尚博主,都属于influencer涵盖的范畴。

2、Fashionista

就目前申请的状况来说申请专业摄影的人占申请者的绝大部分。

今天,我们重点,先来聊聊时尚博主,毕竟,时尚的平民化进程,是这帮人带动起来的。

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1、就其概念而言,专业摄影一般包括了商业、工业、企业、广告插图、人像、新闻、科学和医学等各种摄影;艺术摄影包括艺术家个人趣味摄影,抽象、非银影像、手涂感光膜以及其他针对影像需要的各种新尝试。

历史与发展进程

Fashionista可以概括为一个大型网络杂志,也是一个时尚网站。网站提供时尚新闻,美容,商务,摄影等信息。Fashionista每月拥有超过250万读者,它是最有影响力的时装公司之一。

2、就其作用而言,专业摄影主要在于真实反应客观事物的本身,而艺术摄影则是摄影家运用技术手法,通过摄影表现出自我想法,可以在真实事物的基础上渲染,夸张。

说时尚博主的起源,就绕不开时尚博客的出现,公认的最早的时尚博客,是2002年出现的,但具体的创建人,目前没有资料可考,但那个时候,时尚博客还是以博客的形式存在的,而不是依托现在较为流行的各种SNS社交媒体的传播平台而存在。

 

3、就其价值而言,艺术摄影的收藏价值更高,而专业摄影更多的是表现它瞬间的价值。

2003年,随着Glam
Media公司成立,它聚合了超过1500个生活方式网站和博客,包括Glam.com。它算是产业里整合了生活方式网站,包括时尚博客的先行者,且以网络广告的方式存在和运营至今。

3、The Breed

美国的学校,对于摄影专业学生比较注重专业的理解力、创意思维、创新能力、逻辑性、整体知识结构丰富性、国际化的视野宽度。教学过程中,学校希望学生能对自己的作品产生自省性的评论,并了解自己的作品所传达出的内涵,学校鼓励学生在独立的个别学习之外,能多参加讨论会并接触本专业领域之外的课程。

图片来源:Glam.com网站截图

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美国摄影专业排名TOP10

第一个针对时尚这一细分领域创建的博客的系统整合平台,是Julie
Fredrickson在2005年创建的创建的Coutorture,现在更名为Popsugar,它是一个集一个在线出版物、社区和博客网络为一体的时尚网络平台,由超过240个编辑精选的时尚、美容、香水、配饰和街头服饰的博客组成。

The
Breed是一个终极时尚摄影资源网站。网站提供摄影,润饰,塑形,化妆,发型,模特,商城和论坛。

Coutorture Media
公司旗下时尚博客网络集成平台Popsugar网站截图,图片来源:

 

1、耶鲁大学Yale University

时尚圈相较于大众次元壁被打破,其实很早就发生了,要知道,至少在上个世纪,时尚圈对于大众来说,一直都是一个虽然高调但较为神秘的存在,最直接的表现就是,每季度的新品发布,是完全exclusive的,大众是不可能被邀请到时装周的现场参与品牌的新品发布的。

4、Models.com

2、芝加哥艺术学院School of Art Institute of Chicago

时尚平民化的进程,以时装秀的神秘感被live
streaming打破为标志,随之而来的,就是话语权的转移,从品牌和主流媒体开始流向向来自于大众的时尚博主。

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3、罗德岛设计学院Rhode Island School of Design

而说到第一个以博主的身份被邀请至时装周的事件发生在2003年的九月,Kathryn
Finney,受邀参加了纽约时装周,她其实并不是严格意义上的时尚博主,其受邀原因,主要是因为她创建了一个时尚生活类的电商和文化综合推广平台Budget
Fashionista。

Models.com是一个时尚网站。网站提供顶级车型排名,造型,时尚创意产业新闻。Models.com是时尚界中最有影响力的时尚新闻网站和创造性资源网站之一。它拥有一个广泛的数据库,行业创意明星采访专题和影响力顶级车型排名。

4、加州艺术学院California Institute of the Art

Kathryn Finney

 

5、新墨西哥大学University of New Mexico

Budget Fashionista,图片来源:https:/// 网站截图

5、Fashion Photography Blog

6、纽约视觉艺术学院School of Visual Arts

而说到时尚博主被主流媒体和品牌所大范围接受,也就是上文提到的时尚话语权的转移,这个明显的“大爆发”发生在2006-2007年,与前几年相比,2006年越来越多的时尚博主受邀参加设计师的时装秀。

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7、罗彻斯特理工学院Rochester Institute of Technology

那两年,是时尚博主和时尚博客大爆发的两年,其中一个重要的原因,就是2006年,Twitter的出现并迅速地火遍大江南北,成为了时尚博主发布博客的主要社交媒介之一。

Fashion Photography
Blog是一个时尚摄影博客。现在,它已经成长成为世界第一的在线时尚摄影教育资源网站。

8、加州大学洛杉矶分校University of California- Los Angeles

从那个时候开始,H&M和Gap等大型广告客户也已经开始在时尚博客上购买广告,而内衣制造商Jockey等其他大型公司也在公关活动中瞄准时尚博客。

9、加利福尼亚艺术学院California College of the Arts

而2006一直到2013年,都可以说是时尚博主发展的黄金年份。且2010年,一个标志性的事件就是Instagram的发布和其迅速的走红,其在发布的仅两个月的注册用户数达到100万,一年的注册用户数达到1000万,到2017年9月的注册用户数达到8亿。截至2015年10月,已有超过400亿张照片被上传至该服务。

10、哥伦比亚学院Columbia College

自此之后,Fashion Blogger的战场,就从twitter转移到了instagram,
一大批时尚博主在Ins上用自己独特的方式,诠释着自己对时尚的理解,同时也吸引着跟他们有相同喜好的追随者。

今天主要讲讲SVA和SAIC

比如,Style Bubble的苏珊娜€€刘或The Blonde
Salad的基娅拉€€菲拉格尼,基本上都是这个时期发展起来的时尚博主,算是第一波有影响力的博主了。

Susiebubble 和Chiara Ferragni
的Ins截图,截图时间:2018年8月18日英国时间6pm.

TOP10当然教学都是很棒的了,只不过有些学校更加综合,有些学校摄影专业尤其的牛,并根据申请热门程度,今天我们为大家介绍的这其中摄影专业最具特色的芝加哥艺术学院(SAIC)和纽约视觉艺术学院(SVA)。

聊到这些博主对时尚圈的影响,简单说,就是时尚平民化和话语权的转移,接下来让我们来拿这位最有名的宇博Chiara
Ferragni来举例说明。

辣么~SVA和SAIC两个学校都很牛,那么该怎样选择呢?

这里理清一个概念,影响力达到Chiara这个级别的,其虽然是从做fashion
blogger发家致富的,但她现在在时尚行业的角色,早就已经不仅仅局限或依托于社交媒体而存在了了,不仅仅是她,很多粉丝量百万乃至千万级别的博主,业务领域早已延伸至全媒体领域,从各种品牌的商务合作,代言以及到各种拍时尚杂志的封面,他们已经妥妥的成为了Fashion
Influencer。

看看他们的课程设置,哪个更适合你。

在福布斯公布的2017年时尚界的Top Influencer就是宇宙第一博主Chiara
Ferragni,Instagram粉丝1390万,其同名品牌去年营收高达2千万美元。

纽约视觉艺术学院(SVA)

福布斯公布的2017的十位Fashion Influencer,图片来源:福布斯官网截图

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除了名利双收外,这位小姐姐身上每一个标签,都足以让草根网红热血沸腾:全球最吸金的时尚博主;29岁坐拥比利佛山庄豪宅。且商业模式被收录进哈佛商学院案例。

还记得《何以笙箫默》中女主赵默笙么?

而她在成为时尚博主之前,只是一个普通的学生妹而已。

没错!她就是在SVA学的摄影专业,看她高冷范儿的摄影风格就知道SVA的摄影专业很牛咯~

2009年她建立了个人博客The Blonde
Salad,正是时尚博主发展的黄金时间,小姐姐集天时地利人和为一身,站在了时尚博主大爆发的风口,携男友各种刷脸时装周,攒下了非常可观的影响力。

SVA摄影专业的本科生是一定一定要修满120个学分才能拿到学位毕业哒,具体安排如下所示:

2011年,她参演了电影《教皇诞生》
之后,名声大噪,自此之后,她不仅得到了很多高端主流时尚杂志的关注,一些国际大牌也向她抛出橄榄枝,比如Chanel、Christian
Dior、Louis Vuitton、Max Mara等,甚至还于2013年成为Guess的品牌代言人。

72学分的工作室艺术课程/30学分的人文与科学课程/13学分的艺术史课程/
5学分的本科选修课程。

而国际大刊的封面,也被这位小姐姐刷遍了,《Vogue》、《时尚芭莎》、《嘉人》等等,此外,还被New
York杂志评为“年度最火爆街拍明星”,被Teen Vogue评为“此刻博主”。

具体课程如下:

2014年,在她连续三次获得Bloglovin大奖之后,被冠以“最佳个人风格博主”称号,从此,宇宙第一博主的地位几乎无人可以望其项背。

本科阶段

之所以说时尚博主的兴盛,带来了时尚平民化的讨论,让大众有次元壁被打破的感觉,就是因为想CF这样的宇博,就是出身于跟身边的你我他没有任何差别的普通大学生,他们原本的角色,可能跟这个圈子毫无关联,有学法律的,有学经济的,有职场女性,也有家庭主妇,而这个职业的进入门槛,一开始也是非常低的。

大一:《History of Photography I》、《Photography Workshop
I》、《Photography Workshop

要知道,在上个世纪,想进入时尚行业并且有所作为,几乎不是普通人能够做到的,换句话讲,阶级壁垒在西方传统的时尚系统中一直存在,而来自于各行各业的时尚博主,恰恰打破了这种阶级壁垒,让大家了有一种“啊,是不是我们也可以做得到”的感觉。

II》、《Photography on Assignment》、《Introduction to Digital
Imaging》、《Foundation

简单说,通过“带货”来得到大众影响力,从而获得时尚品牌和媒体需要的商业价值,进而成为品牌的宠儿,主流媒体的合作者,以及时装周的座上宾。

Symposium》、《Writing and Literature I》、《Writing and Literature II》

时尚博主与千禧一代的时尚话语权

TIP:相对SAIC而言,SVA的大一更早的安排了专业课,而相应的减少了基础课程,然鹅对人文写作却格外重视。。。

从本质上讲,宇博的影响力,之所以大到让主流媒体和时尚品牌无比重视,究其缘由,主要是因为千禧一代的消费习惯,而Instagram又非常适合那些注重视觉体验和“社区消费”维度至关重要的时尚品牌,因为千禧一代的购买,通常与一种营造自己属于某一个特定群体的体验来完成,也就是很大程度与感觉有关。

大二:《Studio Photography I》、《Studio Photography II》、《Photo
Critique I》、《Photo Critique II》、《The Critical Eye I: Writing,
Reading, Seeing,Discussing》、《Intermediate Digital
Photography》、《History of ContemporaryPhotography》、《Video》、《The
Professional Community》

这种同一群体的认同感,很多时候是通过模仿得来的,比如模仿Idol的消费习惯,穿搭,和审美喜好,来营造一种“我跟他是一个群体的人”的心理满足感。

TIP:SVA的大学二年级的批评类课程是王牌课程之一。

此外,Instagram作为一种接触千禧一代的方式无可匹敌:据统计,2017年,90%的Instagram用户年龄在35岁以下。作为社交网络的忠实粉丝,这一代人与品牌有着不同的关系,他们注重使用而非占有,对形象和是觉得影响力也更加敏感。

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而福布斯公布的2017年Fashion
Influencer的影响力数据不难看出,这些宇博的大众影响力,可能很多时候,远远高于很多品牌本身了,而和宇博合作来进行品牌宣传,是这个千禧一代扩大品牌大众影响力的重要策略。

大三:《Photography Seminar I》、《Photography Seminar
II》、《Contemporary

因此,在我们的周围,活跃着各种各样的Fashion
Influencer,品牌通过跟这些Blogger抑或Influencer进行合作,扩大在某一特定消费群体中的影响力,来作为他们网络社群推广的一项重要的模式。

Photography》、《Digital Photography》

Victor Wong和万宝龙合作的网络平面推广,图片来源:Victor Wong

TIP:SVA的大学三级课程对当代摄影的关注与数码摄影的深入教学是其专业的最重要特点之一。

这些Influencer,也被称作为KOL,Key Opinion
Leader,也就是时尚领域的意见领袖,很可能就活跃在你我的生活里。

大四:《Photography Thesis I》、《Photography Thesis II》

为了让大家更多的认识到这个领域新晋的各种KOL,行业里有各种各样的奖项,每年会颁给这些KOL,这当中不乏有主流媒体作为主办方举办的评选,比如,Cosmopolitan
Influencer Awards。

TIP:学生在大四时须创作一套独立作品,并完成毕业论文,以此来展示自己的审美眼光、理论积累和技术熟练程度。

今年,Fashion类别的Influencer上榜的有下面几位:

研究生阶段

而说到国内,近几年KOL的影响力也在逐步扩大当中,其主要依托的传播媒介,还是微博。

由于摄影专业时SVA的王牌专业之一,因此,其硕士阶段分为三个专业方向:时尚摄影硕士/数字摄影硕士/摄影、视频与相关媒介硕士,其中时尚摄影硕士和数字摄影硕士的学制为1年制,具体课程如下:

来看一眼2018年4月微信官方账号的时尚与美容KOL影响力的排名。

时尚摄影硕士:

The ranking of fashion WeChat Official Account in April
2018,图片来源:

秋季学期:《Fashion Photography Today》、《Concept &
Narrative》、《Seminar》、《Fashion Photography Critique
I》、《Symposium I》

随着越来越多的时尚品牌对中国市场的重视程度的增加,这些品牌也在谋求与国内的influencer进行密切商业合作,来进行精准的社群营销。

春季学期:《History of Fashion Photography》、《Seminar》、《Video
and Fashion

比如,明星带货,明星微博微代言,KOL微博体验式推广营销等等。

Photograph》、《Fashion Photography Critique II》、《Symposium II》

总之,作为当今时尚行业的重要组成部分,Blogger和Influencer无论在专业领域还是大众领域,都扮演着至关重要的角色。

数字摄影硕士:

他们当中,也不乏有转型做设计师的,比如上文聊到的宇博Chiara Ferragni。

秋季学期:《Digital Capture and Workflow》、《Color Management and
Output》、《The Art of Editorial Photography》、《i3: Images,
Inspiration, Information I and II》、《Advanced Image
Processing》、《WIP: Untitled》

成为宇博之后,便顺势推出了自己的同名鞋履品牌,由她亲自担任设计师,品牌很有辨识度,就是blingbling的眨眼鞋,靠着这双标志性的大眼睛和长睫毛,小姐姐迅速打开了年轻消费市场,之后还陆续推出了服饰、包袋、手机壳等产品。据统计,目前服装品牌占据个人营收的70%。现在该品牌在全球300多家商店和电商平台进行销售,覆盖全球25个国家。

春季学期:《Contemporary Image》、《Business Practices》、《Photo
Illustration》、《Thesis Development》、《Brand, Design, Presentation》

今天先跟大家简单聊聊这个话题,有机会的话我们今后还会深入探讨,最后,发起一个小讨论:

夏季学期:《Large-Format Printing》、《Thesis: The Electronic
Portfolio》、《Thesis: The Book and Brand》、《Thesis: The
Exhibit》、《Professional CommunicationEssentials》

你身边有认识的人做时尚博主吗?对于Fashion
Influencer转行当设计师这件事,你怎么看?

摄影、视频与相关媒介硕士:

– END –

一年级:

作者 | 时尚女博士

秋季学期:《Critique I 》、《Master Critique I 》、《Historical
Perspectives: Past Tense, Present Tense》、《Historical Perspectives:
Issues in the Moving Image—A History of Hybrids》、《Historical
Perspectives: The Lens and Visual Arts, 1950s to the

图片出标注外均来自于网络

1980s》、《Criticism and Theory: Critical Reading》、《Criticism and
Theory:

Technology, Technics and Temporality》、《Criticism and Theory: Global
Issues and

Strategies》

春季学期:《Criticism and Theory: Contemporary Criticism》、《Master
Critique

II》、《Contemporary Issues: The Lens and Visual Arts 1980s to
Present》、《Contemporary Issues: Video Culture》、《Contemporary
Issues: Right Here,Right Now》、《Contemporary Issues: Moving Image
Colloquia》、《Contemporary Issues: The Concept of Style》、《History of
Video Art: 1965 to 1985》、《History of Video Art: 1985 to Present》

TIP:SVA学术型硕士在理论与批评方面的课程设置在全美摄影专业中相当突出。

二年级:

秋季学期:《Studio: Imaging I 》、《Studio: Imaging I —Moving
Image》、《Studio:

Introduction to Video》、《Studio: The Laws of Light and How to Break
Them》、《Studio: Solving the Mysteries of Light》、《Studio: Photo
Books—Past,Present and Future》、《Sexuality and Representation
Seminar》、《How to Fail Better》、《Thesis Forms II》

春季学期:《Studio: Imaging II》、《Studio: Imaging II—Moving
Image》、《Studio: Video Projects》、《Studio: Video Editing》、《Master
Critique III》、《Contemporary Issues: Photography and Film—A Practical
Relationship》、《Thesis Forms II》、《Thesis Project》、《Studio:
Advance Imaging and Design》

TIP:SVA硕士二年级的课程设置是全美摄影专业中比较多的教学设计,学生可以学到更多的专业知识。

芝加哥艺术学院(SAIC)

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SAIC是全美摄影教学最具有造型艺术思维与特质的院校之一。具有传统的培养学生宏阔艺术视野的教学思维,更强调不同院系、专业与课程之间的交叉性,旨在让学生在基础阶段更广泛地汲取知识,从而为将来的创作奠定更宽阔的知识体系与人文教养体系。因此在专业的课程设置上面,SAIC是相当特别的。其本科阶段的摄影统一放置在视觉传达专业下面,硕士阶段才作为独立的科系进行教学,并且是按照专业工作室和人文大课进行的分类。

本科生课程内容

STUDIO工作室课程体系:

《 Core Studio Practice 1(3)》、《 Core Studio Practice 2(3)》、《
Research Studio 1

(3)》、《 Research Studio 2(3)》、《 SOPHSEM 2900(3)》、《
PROFPRAC3900(3)》、《CAPSTONE 4900(3)》、《 Studio Electives (51)》

LIBERAL ARTS综合人文课程体系:

《lENGLISH First Year Seminar 1 (3)》、《l ENGLISH First Year Seminar 2
(3)》、《l

Humanities (6)》、《l Social Sciences(6)》、《l Natural Sciences
(6)》、《Liberal Arts

Electives (6)》

ART HISTORY艺术史课程体系:

《ARTHI World Cultures/Civilizations: Pre-History to 19th Century Art
and

Architecture(3)》、《Art History Elective at 1000 level (3)》、《Art
History Electives

(12)》

研究生课程内容

STUDIO工作室课程体系:

《Graduate Projects 》、《Seminars》、《artistic practice》

LIBERAL ARTS综合人文课程体系:

《graduate critiques》

ART HISTORY艺术史课程体系:

《Graduate Survey of Modern and Contemporary Art 》、《 Survy of Modern
and

Contempporary Architecture and Design》

TIP:SAIC的摄影硕士课程以实践性为主,理论类课程有所减少,同时毕业作品展是占学分的比重很大,所有学生必须参加或举办摄影展览。

SVA、SAIC各有特色,选择前一定要先确定自己的喜好和方向,不要盲目从众,多元化结合自身情况去选校,才能更有针对性。如果比较迷茫可以私信我,我会给你进行个性定制化评估(兴趣、性格、作品、经济),助你选好学校~

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