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新萄京娱乐场科技脉动 LVMH增持Lyst、Google发布时尚搭配技术

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1、Lyst

已经有很长一段时间,时尚编辑和百货公司买手就设计师如何设计满足市场需求的产品问题上拥有最大的发言权。但现在,由于更密切联系的社交网络文化、更便捷的网上投票工具、网络购买和定制,这种模式正在改变。

本文作者:Kristina Ezhova

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为了推动设计师与买者的更好衔接,一些知名度较低的品牌将神圣的机会赋予消费者,由消费者决定生产什么、设计什么。

本周,传LVMH增持Lyst股份,而Google则推出了一种新的图像识别技术。

2010年,克里斯·莫顿推出世界最大的电子商务网站之一“Lyst”。目前,LYST为数以百万计的购物者提供全球12000多名设计师设计的品牌产品,其中包括:巴宝莉,华伦天奴,Alexander
McQueen,连卡佛,萨克斯第五大道,Harrods和内曼·马库斯。

这样一来,固然可以使双方更好的参与到整个购买过程中,也在同时减少制造商资源浪费,制造商和零售商能够更好地预测需求,进而投入生产。

LVMH增持时尚电商Lyst

 

作为买家

“Lyst在本周的交易的细节还不清楚,不过有消息人士说,LVMH本轮的投资规模在5000万英镑至1亿英镑之间,相当于其前一轮融资的估值。Lyst是一家时尚电商公司,其主要竞争对手为Farfetch和
MatchesFashion.com。”

2、Polyvore

“时尚正在向双向模式转变。”VivianWeng这样描述道。她成功的进行了电子商务在时尚领域的冒险,在去年秋天与哈佛商学院的同学DanielGulati建立FashionStake购物网站。

Google新图像识别技术,帮助寻找产品

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虽然FashionStake仍在某种程度上具有传统购物网站的味道,但VivianWeng和DanielGulati已经意识到消费者也十分渴望成为整个时尚创造性过程的一部分。

“本周,Google推出了一款名为‘风格匹配’的技术,其以该公司的Google
Lens技术为基础,可以让用户拍摄家居装饰品或时尚产品的照片,并找到其类似的产品。”

Polyvore不仅提供服装,还提供美容产品和家居装饰。网站拥有500多个品牌和零售商,购物者可以在社区里分享购物心得。

VivianWeng和DanielGulati也在努力成为伯乐,探寻时尚界的新秀。他们创造了极好的平台:设计师和消费者可以共同协作促成产品,完成订单前创作。衣服只有在达到订单数量后,才会被投入生产。

奢侈品直播流媒体吸引中国消费者

 

传统电子商务网站也在缓慢的转变过程中,比如eBay。今年二月在纽约时装周,设计师DerekLam揭开了其原创的一系列共16件设计,他邀请eBay的购物者进行表决,选取了五件投票超过12万的作品,走秀时又新增了6件特别设计,给大家带来了无穷惊喜。

“在中国出现了新的流媒体直播的购物模式,它们为消费者提供比实体店、电子商务平台和家庭购物频道更身临其境且内容丰富的购物体验。”

3、Stylight

在这两个例子中,是消费者而非购买者,被赋予最终决定权哪些设计应该进行大规模生产,最受欢迎的设计自然规模生产满足市场需求.

这间新创企业向帮助人们试穿鞋子

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作为设计师

“就该公司的Instagram账号上的视频显示,增强现实营销新创企业Vyking正在悄悄为球鞋爱好者带来福音。你可以在网上购买鞋子之前看看它上脚的感觉。”

Stylight在2008年11月成立,公司为千万全球用户提供各种风格的产品。网站拥有6000种品牌,每月拥有1千万用户来购物。2015年,Stylight销售额约为7亿美元,2014年增长率为94%。

有些品牌正在尝试使购买者参与到设计过程中,Burberry是继开此先河的品牌BlankLabel和Gemvara之后,又一个允许客户通过网上已有的申请流程,自由选择图案、材质和其他细节的品牌,这样一来,消费者可以拥有自己独有的衣服或饰品。据悉,今年晚些时候,Burberry将让客户设计自己的风衣!

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借助Web应用程序,在Burberry的“预定”分类中,消费者能够自由选择款式、颜色和其他细节。随着越来越多材料的推出,产品将有超过1200万组合可能性,消费者有可能创造一些特立独行的设计。

4、Shopstyle

在这个行之有效的例子中,服装只在订单后生产,从而拒绝了任何多余库存的可能性。

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配件设计师RebeccaMinkoff给予消费者更多的自由,她求助于在线时尚造型社区Polyvore设计她的下一季“morning-afterclutch”产品。RebeccaMinkoff提供标有名称的材料图像,包括皮革、钩、流苏、饰钉、拉链和绑带,在Polyvore集思广益。

Shopstyle是Popsugar的一部分,它是一个电子商务网站。网站提供1200万种产品,其中包括:女性衣服,孩子衣服和家居装饰物品。ShopStyle每月拥有来自超过175个国家的1800万名访客,年收入为10亿美元。

在一周时间内,有近4000名用户提交了6000多份风格迥异的设计,获得最终胜利的设计师,可以在2月的纽约时装周开场秀中展出自己的设计,并在二月开始将设计冠以Minkoff品牌之名投入生产。

 

Minkoff认为“消费者与设计师之间的合作是使设计师真正了解他们的客户希望从其品牌获取什么产品的极好方式,我的客户参与到这个双向合作中已经真正表明,他们了解我们品牌的审美观念和设计理念。“Minkoff还表示,她会考虑在不远的未来推出类似的活动。

5、Modasto

“设计师”已经过时?

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虽然设计师和消费者之间的联系已经日趋紧密,Polyvore的创始人之一却深知有些人认为这种合作威胁了设计过程中的艺术完整性。

Modasto是一个时尚电子商务网站。公司在2015年12月拥有1.35亿次时装爱好者用户。目前,Modasto在土耳其,德国,波兰和立陶宛提供本土化网站。

“有些人觉得理念交互式设计已脱离了艺术创造的特殊范畴”JessLee如是说。她补充说,最重要的是,保持设计师的设计视角,进而辐射到所有设计。

Lam对此表示赞同,他指出,“我与eBay合作期间,我的设计理念没有收到任何威胁,这就是为什么我认为理念交互式设计是一种伟大的概念。我能保持我的创作理念,执行设计过程,并像平常一样完成整个设计过程。”

虽然DerekLam,RebeccaMinkoff和Burberry首席创意总监ChristopherBailey使消费者成为设计过程的一部分,但他们仍保留控制权,但他们仍可以确保产品表达自己的风格和选择,同时也在从事一种新的方式消费。

“客户需要,是个人体验的一部分,越来越多的网站将尝试与客户建立直接联系,使其直接参与其中。”VivianWeng说。

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