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新萄京娱乐场日本电子书市场规模预计将达1300亿日元

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1、Kinokuniya书店

电子是日本的产业根基,阅读是日本的全民爱好。时值两者相遇碰撞,日本电子书市场一派风起云涌的景象。到2014年,日本电子书市场的规模预计将达1300亿日元。各大出版社先后祭出法宝,积极转型已成共识。日本政府则忙于后勤工作,组织各方恳谈。作家和民间组织也不甘寂寞,下海试水者不在少数,日后以小搏大亦有可能。在此编译《朝日新闻》近期相关资讯,供国内同行参考。

多年来,这种说法一直很流行:互联网正在扼杀实体书店,尤其是你喜爱的本地独立书店。亚马逊自1995年成立以来,一直被认为对实体书店行业造成了巨大的冲击。亚马逊在2007年推出Kindle电子阅读器,一上市立即销售一空。人们担心,推崇电子书将导致纸质书的消亡。

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厂商乐观,向百亿市场冲击

互联网使独立书店难以为继,真是这样吗?情况或许并非如此。亚马逊确实对像Barnes
Noble这样的大型连锁书店产生了巨大冲击,也导致Borders书店破产关门。然而尽管困难重重,独立书店实际上仍在蓬勃发展,而不是在消亡。事实上,互联网,尤其是社交媒体和Instagram,在振兴独立书店方面发挥了巨大作用。

Kinokuniya书店(Kinokuniya
Bookstore)是新加坡最好的连锁书店。Kinokuniya提供丰富的书籍和杂志,顾客可以找到几乎任何内容的中文书,法语和德语小说,日本漫画和台湾杂志。从日本直接进口的优质文具也在该书店出售。联系电话:(65)6276
5558。

硬件方面,去年12月几家公司陆续推出新款阅读器。索尼的Reader卖点是文库本的大小可容纳1400册图书,读者可以用电脑连接索尼公司的Reader
Store并下载。日本电信服务公司KDDI发布的阅读器是Biblio Leaf
SP02。该阅读器里能存储约3千册图书,带有太阳能充电功能,一次充电能阅读约50本书。通过手机或无线网络,从该公司的网络书店Lismo
Bookstore下载购买图书。夏普公司则推出了两款平板电脑GALAPAGOS,其液晶屏幕的尺寸有所不同。GALAPAGOS有报纸和杂志的定期自动下载功能,它的下载中心有3万多种图书。移动通信公司NTT
Docomo于2010年10月28日发布新产品smart phoneGALAXY
S的同时,推出了电子书的试读活动。 到年末的两个月的该活动中,smart
phone里搭载的60余种小说、杂志以及漫画内容可以免费阅读。公司会通过这个试读活动进行调查,比如画面是否适合阅读,读者到底有没有看完作品等等。

根据美国书商协会(American Booksellers
Association)的数据,2009年至2015年间,美国独立书店的数量增长了35%。纸质书的销量也在上升:自2013年以来,实体书店的销量每年都呈增长趋势。与2013年相比,2017年纸质书销量增长了10.8%,而传统出版的电子书销量从2016年到2017年则减少了10%。

 

以上阅读器厂商对电子书前景均持乐观态度。索尼美国electronics公司的野口不二夫副社长以北美市场为例说道:并非纸本的商业范围缩小,而是市场全体的范围扩大了。Docomo的山田隆持社长则表示,试读的目的在于把握顾客的喜好方向和阅读方式。

独立书店之所以蓬勃发展,很大一部分原因在于它们与社区的联系,而社交媒体使这种联系变得前所未有的容易。

2、POPULAR书店

在内容方面,不少出版社开始筹建电子书库。混合型媒体是角川集团的拿手戏。角川此番推出电子书交易平台Book
Walker作为纸本和电子书的共存系统。比如,向纸本读者送出限定版插图这样的电子赠品。角川集团下属10个出版副牌都将有产品上传平台。包括Ascii
Media
Works的轻小说、角川marketing的杂志、角川书店的文艺书和漫画、中经出版的实用类图书、新人物往来社的历史图书等等,品种繁多是角川集团的优势。为了预热造势,去年12月集团推出免费iPad软件凉宫春日的Book
Walker Navi,用卡通形象推广Book Walker。据Book
Walker计划,从今年1月每周追加20个电子书品种。预计4月份将有近千品种,7月份正式启动时将有1500个品种。以《新宿鲛》系列闻名的推理小说家大泽在昌就表示,会把新作的电子版交给Book
Walker,且面世时间将早于纸本。大泽坦言:纸本真的不好卖,我们都很辛苦。

Bookstagram正在创造一个繁荣的社区

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电子书店陆续开张,品种充实为目标

自从照片分享社交网络Instagram在2010年上线以来,它已经从随意分享用餐和度假照片的工具,变成了经过精心策划和高度编辑的身份表达。记录我们逛过的书店和读过的书,已成为其中很大一部分内容:Instagram上超过2500万张照片使用了#bookstagram这一标签。

POPULAR书店(POPULAR
Bookstore)是一个领先的新加坡连锁书店,拥有悠久的历史,它是许多新加坡人童年的一部分。书店是学生和本地读者花费闲暇时间的好去处。POPULAR书店提供各种类型的书籍,包括小说,科幻书,以及非小说书籍,如商业书籍,传记书籍,旅行指南,语言指南,育儿书籍和食谱。POPULAR书店还销售报纸,杂志,音乐CD,文具和电脑配件。联系电话:(65)6462
9553。

此外,上文提到的硬件商也开始关注内容服务。Docomo已经开始了电子书的正式服务,公司和大日本印刷合作,建立了手机网络书店2Dfacto。2011年1月12日上线时有2万种电子书,估计今年春天增加到10万种。该书店目前只卖电子书,但估计年内与丸善、junku堂、文教堂等大型实体书店合作并销售实体书。

你发了张加了深度滤镜的照片:你在当地的独立书店里徜徉在琼迪迪安(Joan
Didion)和大卫福斯特华莱士(David
FosterWallace)的文学世界里,这张照片向世界展示了你高级的文学品味。

 

与索尼Reader相配套的网络书店在去年12月10日上线,当时已有10500个品种。不过,索尼和KDDI的网络书店内容都由配信公司Booklista提供,内容相差不大。Booklista的今野敏博社长原来是手机音乐下载服务公司Reco
Choku的社长。他表示:现在唱片公司希望通过音乐下载提高歌手知名度,然后卖出CD。CD原本就已滞销,防止CD销售量继续下跌的,正是音乐下载服务。而在电子书方面,今敏社长很有自信,在美国,也有一段时间出版社很担心以后书会卖不出去。但从这一年来看,情况显然没那么糟糕。日本也肯定会和美国一样。

我们花在网络和手机上的时间比以往任何时候都要多,这促使许多人开始反思他们花了多少时间盯着自己的设备。这对书籍来说是个福音:随着人们试图减少在屏幕前的时间,他们又开始阅读更多的实体书。

3、时代书店

大型书店的摸索

Tammy
Gordon是华盛顿哥伦比亚特区的一位社交媒体顾问,她设定了一个目标:在2018年阅读100本书,并在Instagram上用#100booksin2018的标签记录她全年的读书进度。Gordon说,她认真思考了书的照片如何融入她Instagram账户的视觉形象:除了书的照片之外,我的Instagram上分享的大多是美食、美酒和旅游照。随着#100booksin2018这一标签在我的Instagram上出现的次数越来越多,我决定将两者结合起来我读的书与我吃的美食、喝的美酒(或是吃喝的场所)搭配起来分享。

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日本大型书店对电子书持谨慎乐观的态度。索尼公司的Reader在新宿纪伊国屋书店等三家书店有售。店内设置了已有电子版的实体书专柜,消费者可以边翻阅实体书,边浏览电子版。纪伊国屋书店的推广部部长的看法是:让读者们体验一下电子书,这是书店的工作,希望以后书店能成为电子书交易的基点。

在Instagram上带#bookstagram标签分享书的行为,已经为爱书人在社交媒体上创造了繁荣的空间,这对于独立书店而言也是件好事因为它发挥了它们的关键优势:创建社区。

时代书店(Times
Bookstores)是一家新加坡图书零售连锁店,在新加坡开设有10家书店,这些书店地址主要位于黄金地段,如Orchard
Paragon,新加坡广场,荷兰村和樟宜机场。所有时代书店提供免费礼品包装服务,家庭包装纸也是免费的。联系电话:(65)6459
1355。

纪伊国屋书店目前打算在店内开设一个系统,让读者用无线网络下载电子书。在书店邂逅各种书籍,而购买的是电子书,这是他们的理想之一。Reader开卖当天,纪伊国屋书店网站开设了电子书贩卖主页kinokuniya
book web plus,网站上已有1100种电子书,公司希望在一年内增加到3万个品种。

研究过独立书店复兴问题的哈佛商学院(Harvard Business School)教授Ryan
Raffaelli告诉我,在数字时代,独立书店发展的关键在于建立社区。他表示:它们被视为社区真正的一分子,大多已在社区存活了几十年或好几代之久。人们普遍认为书店是一个不仅可以买书,还可以和其他志同道合的人交谈的地方,这种看法巩固了它们在社区的地位。

 

三省堂对电子书的看法,有别于纪伊国屋书店。三省堂的本店在东京神保町,它在去年12月15日推出on
demand
print服务。客人在电脑上选书并申请印刷,十分钟后就可以拿书。这么印刷出来的书的价格,和实体书差不多。据书店透露,从15日到年末的两个星期中,大约卖出了200册。目前能提供大量的学术书籍,还有讲谈社等日本出版社的图书约100种。三省堂希望继续增加品种,与各个出版社加强协作,扩充三省堂的系统。

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4、BooksActually书店

三省堂用的打印机是美国on demand books公司的espresso book
machine,系日本国内首次引进。一台机器的价格约1000万日元。
三省堂认为,不管是Reader、Kindle还是iPad,手里有这些阅读器的人还不多。按照目前的情况,书籍的流通系统应尽量推动电子化,但销售还是以实体书为主。

Raffaelli解释道:现在新一代的购物者不仅想建立一个本地社区,一个实体空间,而且还想建立一个在线社区。许多独立书商看到了这点,并真正理解了这一点。这些购物者希望在社交媒体上关注当地的独立书店,然后在Instagram上传播他们对书店的支持。

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#Bookstagram与书的视觉吸引力

如果新加坡人在闲暇时间寻找一个好的书店或买一本好的书的话,BooksActually书店(BooksActually
Bookstore)是一个不错的选择。BooksActually书店是新加坡读者和文学生最喜欢的地方。联系电话:(65)6222
9195。

也许在Instagram上被分享最多的书店是洛杉矶的The Last
Bookstore。这家书店于2011年在洛杉矶市中心开业,是所有爱书的Instagram用户的梦中书店。这家占地22000平方英尺的两层书店以书构成的巨大结构为特色,可以拍出完美的照片。浏览Instagram上这家书店的地理标签,你会看到成百上千张购物者从书店著名的圆洞书墙窥视或站在拱形书墙下的照片。

 

The Last Bookstore的经理兼采购员Katie
Orphan告诉我:在设计书店的结构时,我们加入了很多奇思妙想;我们想要创造一个奇妙又惊喜的空间。楼上,我们称之为迷宫,其设计目的是让人们觉得自己迷失在书海里。

5、Basheer Graphic Book

Orphan表示,这些建筑结构是在Instagram成为我们日常生活的一部分前设计的,然而随着时间的推移,它们在这个平台上变得极受欢迎,甚至能经常吸引只为在Instagram上发帖而来的游客。她还说,这家书店激发了人们高度的忠诚度,爱书的夫妇经常主动找到她,让她帮他们在书店拍订婚照。

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Orphan说,来我们书店拍照并在Instagram上发帖的人很多,然后我的工作就是用我们书店的书和库存来吸引他们,把他们转变成购书者。她希望逛书店的人能发现自己此前未曾读过的书。为此,她花了很多时间思考视觉营销和书店里图书陈列的布局。

Basheer Graphic
Book是一家新加坡书店,地址位于百胜楼。书店提供优秀和独特的艺术相关书籍。Basheer
Graphic
Books顾客主要是新加坡设计师,摄影师,文案撰稿人,艺术家,艺术学生和创意产业工作的专业人士。联系电话:(65)6336
0810。

纽约市布鲁克林区的Books Are Magic书店是2017年作家Emma
Straub和她的丈夫Michael
Fusco-Straub开办的,虽然仅开业一年多,但已成为当地最有名的书店之一。从营业第一天起,Instagram就是他们战略的核心:这家店的营销经理Colleen
Callery告诉我,创办人在书店开业前就启动了他们的社交媒体渠道。Callery说:在正式开业前,他们就一直在预热,让人们在期待中兴奋,这些都有助于制造轰动效应。

Callery
表示:人们真的低估了社交媒体在创建品牌和发展品牌方面的作用。她指出,在与Fusco-Straub合作设计商店的设计和视觉元素时,她会一直思考商店里的东西在社交媒体上会是什么样子。他有设计专业背景,他设计过书的封面,所以我认为他非常了解事物的外观。对我来说,让事物看起来有统一性这点至关重要。我希望能为那些可能根本无法逛书店的人创造书店的感觉。

在某种程度上,Books Are
Magic已经成为一个生活方式品牌。Callery表示,这家店极具Instagram风格的名字有益于销售品牌商品,因为它听起来几乎像个咒语;人们会说,是的,我相信它(Books
Are Magic书是有魔力的)。

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Are
Magic的商品:他们购买淡蓝色和淡粉色的杯子,这些杯子刚上市就立即售罄;还购买淡粉色的Books
Are
Magic大手提袋这款手提袋极受欢迎,甚至有位女顾客,来到店里购买了100个,拿到日本的快闪商店出售。《纽约杂志》(New
York magazine)称Books Are
Magic大手提袋是一个身份手提袋,拎着它就能悄然彰显你的高文化修养,即使你从未在这家书店买过书。

书店外部的墙上是一幅黑色的壁画,上面写着几个千禧粉单词Books Are
Magic(书店的名字)。这就是所谓的Instagram墙一个购物者和路人都无法抗拒的拍照地点。这也是这家书店的免费营销。这家店不用费任何力气,就能使自家标识每天出现在成千上万个纽约人的Instagram账号上。不过,尽管他们事先计划妥当,又懂社交媒体营销,员工们仍表示,在设计这面墙的时候,他们并未料到它会成为网红墙。Callery说:我认为没有人真的会料到这将是一堵网红Instagram墙,我们只是想把书店的外部装饰得有趣些。结果现在人们都说,天!这太棒了!

Books Are Magic和The Last
Bookstore两家书店都表示,它们不是为Instagram而建的,但Instagram用户还是发现了它们。Instagram病毒式传播竟然意外地有助于让更多的人亲临书店,而非仅仅在社交软件上浏览照片,然后,书店工作人员将这些逛书店的人转变为买一至两本书的顾客(或者只是买能在Instagram上晒的书店大手提袋或杯子)。

Raffaelli认为,作者在这个生态系统中也扮演着重要角色。这些社区是由书商与消费者相互之间的联系建立起来的,第三头连接着作者。作者们主要在Twitter上建立在线粉丝群和社区,也会在Facebook和Instagram上建立。Books
Are Magic书店的老板Emma
Straub本人也是一位作者,她希望自己的读者能欣赏她在Instagram上真实的一面。她表示:我知道有些人在社交媒体上的表现是经过精心策划的,他们会事先设计或是有人为他们出谋划策但我发东西都是很随意的。我不知道是否有人喜欢我在社交媒体上的样子,但我想如果有人喜欢,那也是因为他们喜欢我的真诚。我从来没有为了发张照片而摆拍30次,还假装那是张自拍,我也不用滤镜。我发的(照片)都很原生态。

Instagram对独立书店来说是件好事

上述故事的寓意难道是,我们都是自我主义的千禧一代,只想在Instagram上表现自己?绝对不是。现代生活中不可否认的一个事实是,Instagram已经成为我们向世界展示自己的一部分。尽管个人品牌这个词有点俗,但不管我们愿意承认与否,几乎每个人都或多或少会考虑一下自己在网上的自我呈现。

是的,想要拍出一张完美的Instagram照片,可能有点虚荣心的成分在里面。但Instagram上也有一个不断壮大的图书爱好者群体,他们利用这个平台分享自己对阅读的热爱,与其他爱书人交流,并支持当地的独立书店。

我也参与了这个故事中提到的几乎所有潮流:我在Books Are Magic和The Last
Bookstore书店都拍过照。我在Instagram上记录了2018年自己读过的50多本书。但我也尽量在布鲁克林区的社区里的独立书店买书:公园坡社区(Park
Slope)的The Community Bookstore,格林堡社区(Fort Greene)的Greenlight
Books书店,当然还有Books Are
Magic。是的,我逛那些书店的时候也许也会拍照。如果它能帮助书店卖出更多的书,并鼓励人们阅读更多的书,那人人皆是赢家。独立书商、作者和读者似乎都从书店的Instagram化中获益。

但Instagram终究不是一本电子书。

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