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新萄京娱乐网址中小广告公司的胜利?美政府终于要拿谷歌等巨头“开刀” 提供者 Investing.com

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1、谷歌Adwords

英为财情Investing.com –
要么顺着谷歌的意,要么就破产。据路透周二援引知情人士称,广告技术公司和在线出版商的这个困境是谷歌
(NASDAQ:GOOGL)面临反垄断调查的原因。谷歌对市场的控制长期以来损害了小型广告技术公司和在线出版商的利润,前者需要安抚这个排名第一的线上广告巨头才能获利,后者则无法摆脱谷歌的搜索和工具来建立受众。广告研究公司eMarketer的数据显示,预计2019年美国在线广告支出达到1290亿美元,其中谷歌估计占到37%,排名第二的预计为Facebook(22%),亚马逊预计占到10%。去年,数字广告收入占到谷歌年收入的85%左右。尽管此前不是没有机会,但美国政府在削弱谷歌在广告市场的垄断地位方面几乎毫无作为。2007年,美国联邦贸易委员会批准谷歌以31亿美元收购软件公司DoubleClick,称其不会大幅减少竞争;2010年,谷歌以7.5亿美元收购AdMob,监管机构也作出了同样的裁断。这些交易都有助于谷歌的工具主导互联网广告行业。谷歌营销平台(Google
Marketing
Platform)是大型广告客户购买广告的主要方式,而谷歌广告管理系统(Google
Ad
Manager)是广告位出售的最流行服务工具。谷歌还拥有Chrome浏览器和Android系统,这是互联网最大的两个网关之一。它的搜索引擎和旗下YouTube更是非常重要的广告支持程序。规模较小的广告技术供应商和网站所有者表示,谷歌的垄断地位使其能够以挤压其他公司、支持自己公司的方式来决定行业政策和实践。广告技术公司AppNexus的前任首席执行官布莱恩·奥凯利周日表示,由于谷歌对市场的束缚,去年他被迫将AppNexus出售给AT&T。据悉,谷歌在2015年开始要求广告商通过谷歌的广告购买平台购买YouTube广告,从而挤压了AppNexus等广告公司的生存空间。在这轮监管风暴中,广告市场可能只是面临调查的几个领域之一。亚马逊、Facebook和苹果都可能面临美国司法部或联邦贸易委员会的监管。受此影响,周一这几大科技巨头股价重挫,Facebook
(NASDAQ:FB)急跌7.5%,谷歌 (NASDAQ:GOOGL)重挫6.1%,亚马逊
(NASDAQ:AMZN)下跌4.6%,奈飞 (NASDAQ:NFLX)跌1.9%,苹果
(NASDAQ:AAPL)跌1.0%。其中,谷歌股票更是已经濒临进入熊市区域。【本文来自英为财情Investing.com,阅读更多请登录cn.Investing.com或下载英为财情
App】推荐阅读:美股早知道:监管风暴来袭!FAANG股价重挫纳指进入修正区间向垄断开刀美国国会拟调查FB谷歌等互联网巨头支持还是打压?市场都在高呼降息
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本周一,美国电信运营商AT&T宣布将收购在线广告交易公司AppNexus。AppNexus提供了一个程序化广告交易市场,竞争对手包括谷歌和Facebook,并标榜自己是世界上最大的独立数字广告交易平台。现在距离AT&T的上一次大型收购,即以850亿美元收购时代华纳还不到一个月。

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AppNexus,为广告主们提供了一个在线广告售卖平台,将成为AT&T广告与分析部门的一部分。AT&T正在拓展其在线广告业务,期待与谷歌和Facebook这两家在线广告巨头展开竞争。

谷歌Adwords(Google
Adwords)是由谷歌公司开发的在线广告服务。谷歌Adwords系统可以展现各种广告类型,包括文本,图像和视频。谷歌AdWords系统部分基于Cookie,部分基于广告客户选定的关键字。

AT&T并没有透露此次收购交易的价格,并表示该交易将在今年第三季度完成。不过据《华尔街日报》报道,此次AT&T收购AppNexus的交易金额大概是16亿美元。

 

AT&T广告与分析部门主管布瑞恩·雷瑟说:“广告科技公司能将实时分析技术应用到我们的电视和视频内容上。所以,我们就去市场上寻找一个最强大的玩家,AppNexus被我们选中,它拥有成规模的基础设施、先进技术、和多样人才。AT&T的广告与分析部门和AppNexus的结合将建立一个世界级的广告平台,给品牌商和出版商们提供一个新的、具有创新性的方法来获取客户。”

2、AppNexus

AppNexus创始人兼首席执行官布瑞恩·奥凯丽在一份声明中说:“创新是AT&T和AppNexus的核心,现在我们有机会一起创造在线广告的未来。将我们的技术与AT&T旗下资产相结合,能向品牌商们提供新的广告营销体验。这正是市场目前所需要的。”

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新萄京娱乐网址,据消息称,AppNexus曾在2016年11月秘密进行IPO筹备工作,当时该公司估值大概在15亿美元到20亿美元之间。AppNexus已经累积融资超过3.44亿美元,投资机构包括新闻集团、微软、TCV、和WPP等。

AppNexus是一个基于云的实时在线广告商,公司在全球范围内运营,总部位于美国纽约市。

据AppNexus称,该广告交易平台已经有3.4万家出版商和超过17万品牌商。同时,该平台还提供了一系列的工具来评估在线广告的参与度和广告性能优化。

 

如今,像AT&T这样的电信运营商们的日子不太好过。一方面,近年来它们的宽带和移动网络业务正迅速变得商品化。另一方面,运营商们还面临来自谷歌、Facebook、苹果、和其他科技、媒体公司们的竞争。这些科技、媒体公司主宰着内容产业,并将消费者转化成为“订阅付费用户”。

3、Rubicon Project

收购时代华纳使得AT&T在视频及其他娱乐内容上有了话语权,此次收购AppNexus又帮助其在广告业务上更进一步。

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Rubicon
Project是一家美国在线广告技术公司。公司设计出互联网最大的实时云和大数据计算系统之一,每月处理数万亿次交易。Rubicon
Project在2007年成立,总部位于美国洛杉矶。

 

4、Millennial Media

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Millennial Media在2006年成立,并于2015年被美国在线收购。现在,Millennial
Media是AOL One Suite旗下子公司。Millennial
Media为移动设备和操作系统提供各种广告,广告类型包括移动视频,360度视图和插页式/横幅广告。

 

5、Pubmatic

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PubMatic是一家开发和实施在线广告软件和策略的公司。通过实时分析,收益管理和工作流程自动化,PubMatic使发布商能够做出更明智的库存决策,并提高收入绩效。PubMatic在2006年成立。十年后,公司开始全球扩张。

 

6、MoPub

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MoPub是美国一家专门提供移动广告的公司,总部位于旧金山。MoPub通过强大的广告管理,优化和报告功能来拓展顾客移动广告业务,并通过连接到世界上最大的移动广告交易平台来获取收入。

 

7、BuySellAds

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BuySellAds是一家提供在线数字广告和网络营销的公司。BuySellAds是为高品质内容创作者提供货币化解决方案。BuySellAds可以大规模地在线访问和激活最忠实的受众群体。

 

8、ClearPier

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ClearPier是加拿大领先的数字广告商。广告覆盖16.8亿桌面设备,3亿移动设备和4亿移动应用程序。

 

9、今日美国

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今日美国(USA Today)是由Al
Neuharth在1982年9月15日创建一份美国报纸。今日美国主要报道美国和国际新闻,体育,娱乐,金融,技术等信息。

 

10、纽约时报

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纽约时报(The New York
Times)是美国第七大报纸,它由纽约时报公司在1851年9月18日创立。纽约时报周一至周五读者量为55.15万,周末读者量为120万。广告客户包括佳能,花旗银行,戴尔等知名公司。

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