Menu
Woocommerce Menu

新萄京娱乐网址10个国外在线广告平台和报纸

0 Comment


1、谷歌Adwords

情报预览

2014年移动广告市场五大预测:快速增长 富者愈富

2013年12月23日 来源:搞趣网 作者:wb_新萄京娱乐网址,ct 搞趣网官方微博

新萄京娱乐网址 1

广告依旧是移动互联网的重要营收来源之一。明年,这个市场或将迎来更加明显的增长趋势。

著名博客网站PandoDaily近日刊登了哈利·贝特曼(Hallie
Bateman)的文章,该文看好移动广告的未来发展势头,并称移动广告业务在2014年将蓬勃发展。

文章内容如下:

在过去的多年中,业界一直流传着这样一句格言:电子业务将赚取更多的利润,而移动业务略微逊色一些。业界预测称,2013年,美国移动广告开支将达到80亿美元至100亿美元之间,相当于2012年的近两倍,但与互联网广告市场总开支1000亿美元相比仍是小菜一碟。不过,随着业界的注意力从台式电脑开始向移动设备转变,移动广告也因此而充满巨大的增长潜力。

在我看来,明年的视频广告将是移动广告增长的一个重要领域。同样地,随着应用发行商都在竞相争夺用户的参与,预计一些应用被打开的几率也会出现增长。Facebook和谷歌可能将继续主宰广告市场,而一些规模较小的公司则将能够巩固现有的地位。接下来,我就公布一下我对未来一年的五项预测详情。

1.视频广告仍将占据统治地位

视频广告短小精悍,一般持续5至10秒钟,这种广告业务将会更受市场的青睐,一般占据150×20的文本面积,当然显示面积越大,也会让视频广告受益。

纵观2013年,移动广告的主要优势被大大忽视,应用内页面的一些微型标语格式的广告也未受到足够的重视。不过,在我看来,像AdMob、Quattro、Millennial和Greystripe之类的公司推出的最初移动广告将会这些广告格式流行起来。

不过,这些广告的设计主要针对早期的智能手机,毕竟,在早期阶段,智能手机的操作系统、显示屏尺寸以及显示屏分辨率都比不上当前。当前阶段,硬件设备都配置了高清显示屏和高速操作系统,在这样的环境下,内容更加丰富、更具互动性、多彩显示屏广告和短视频广告就充满了市场潜力。视频广告更加适合于市场上的新型设备,而且给用户和广告主带来更好的体验,这种更好的体验要比标语广告和文本广告多得多。我认为,明年的视频广告发展速度将比移动标语广告和文本广告快得多。因而,在这些领域内的大公司目前主要包括AdColony、Vungle和Rhythm,以及多媒体移动广告公司Celtra和Crisp
Media等,这些公司预计明年都会迎来更多的发展机遇。

2.应用开发商将努力再吸引现有应用用户

打造新移动应用和安装付费应用的市场都已经非常成熟。下一步较合理的措施就是让用户在他们的智能手机上重新打开现有应用,那样的市场将会蓬勃发展。

在过去的四年中,每个品牌和每家发行商都竞相创建应用和并大规模的推广这些应用,以获取尽可能多的下载量和安装量。不过,创建应用的成本非常昂贵,往往会高达2.5万美元至25万美元不等,甚至会更高。广告营销时的每次安装成本却极低,这主要是为了获得竞争力,每次下载费用也只在1美元到3美元不等。

像TapJoy、Flurry、SponsorPay、w3i和其它类似的公司一直在帮助移动开发者通过有目标的营销活动来提升他们的应用安装量,这些营销措施可以给下载新应用的用户提供奖励,如虚拟货币或其它补贴。不过,尽管他们作出了这些努力措施,并为此而花费不少开支,但有75%以上的应用只被用户少量下载安装。

发行商和品牌在促进用户下载安装应用方面,正在浪费大量的资金,事实上,这些应用最终都被用户忽视。为了阻止这一问题,大量新兴公司,如AppBoy、Urban
Airship、Appoxxee、TapCommerce、ActionX、Kahuna和URX等都在努力解决用户重新启用这些应用的问题,并通过各种形式的客户管理和重新定位信息来解决这一问题。我认为,在即将到来的2014年,这一领域仍将是移动广告关注的重点之一。

3.富者越富

就营收而言,2014年最大规模的移动广告平台仍将是谷歌和Facebook。今年第三季度,Facebook约一半的广告营收都来自移动,而在一年之前,移动广告为Facebook创造的营收几乎为零。预计这一数字将在明年继续增加。Facebook的流量和用户数量优势一目了然——12亿活跃用户、7亿多移动用户——这些将意味着在移动创收方面,Facebook将是各公司难以击败的对手。

另外,Facebook近期还推出了视频广告业务,这些视频广告也将投放到移动设备上。为此,我认为,明年,Facebook仅在移动方面的营收可能就会超过50亿美元。与此同时,鉴于谷歌自身的规模,以及Android平台的蓬勃发展,再加上基于AdWords/AdMob等成熟的移动广告产品,谷歌公司仍将可能会继续拥有更好的业绩,预计明年的移动广告业务营收就可能会达到60亿美元至100亿美元(其中包括移动搜索广告业绩在内)。在移动广告市场,主要的竞争对手包括Pandora、Twitter、Millennial
Media和苹果iAd,这些公司将会在移动广告市场上追赶Facebook和谷歌。

4.整合浪潮来袭

当然,可能还会有更多不同的移动广告科技公司充斥到此市场的各个领域和方方面面,例如富媒体广告、视频广告网络、需求方平台广告、交换广告、重新定位/信息平台、以及广告分销和分析平台等。在各种层面的广告内,包括移动广告科技在内,规模都将是一个非常重要的因素。为什么呢?主要是多数大品牌和机构在需要各个功能时,只想让更少的服务提供商来与他们进行交易,他们希望从一家服务商获取所有的服务,并让一家供应商提供整体服务。

因此,我认为,在这种生态系统中,许多较小规模的公司必须进行整合,或者成为大公司的一部分。例如,Kontagent与PlayHaven的交易才只是开始。如果能够看到一些(如Tremor、BrightRoll或YuMe等)以桌面广告业务发家的大广告平台开始运用移动资产进行合并、或看到移动广告公司等进行合并,那将不足为奇。移动广告网络InMobi已经并购了几家更小规模的移动公司,包括Overlay
Media、Appstores.com和Sprout等。

5.估值数十亿美元移动广告科技公司或将撤出

或许这种现象没有在今年发生。可能会在2014年底或2015年初,我们将看到第一家数十亿美元的移动科技公司撤出市场,这些公司有可能包括Flurry、HasOffers、Celtra、Airpush、AdColony、InMobi、Mojiva、Smaato、Nexage、Vungle、Drawbridge和TapAd等。在这些公司中,多数目前估值已经达到1亿美元至5亿美元之间。

的确,Millennial
Media看到其上市之初的数十亿美元市场很快下滑到5.81亿美元,不过,在过去的一年中,MoPub被Twitter以3.5亿美元的价格收购,这相当于是前者营收的近10倍。随着移动广告市场规模逐年翻番,而且上述多家公司的增长率都超过以往,因此,在未来一段时间内,可能会看到一、两家营收将达到1亿美元、估值较高的的公司也将面临类似于MoPub被收购的命运。

【责任编辑:wb_ct】

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

新萄京娱乐网址 2

1.Salesforce宣布推出Service Cloud Einstein,人工智能加入营销战局

谷歌Adwords(Google
Adwords)是由谷歌公司开发的在线广告服务。谷歌Adwords系统可以展现各种广告类型,包括文本,图像和视频。谷歌AdWords系统部分基于Cookie,部分基于广告客户选定的关键字。

2.奔驰接入Programmatic Guaranteed,提高40%销售

 

3.电通财报:进军程序化广告的重大投资

2、AppNexus

4.Facebook推视频广告计费新模式

新萄京娱乐网址 3

  1. Adjust:移动分析与监测的2.0时代

AppNexus是一个基于云的实时在线广告商,公司在全球范围内运营,总部位于美国纽约市。

6.AdParlor发布智能标签助力动态创意

 

7.新闻集团转向AppNexus或放弃Rubicon Project

3、Rubicon Project

1.大厂|Salesforce宣布推出Service Cloud Einstein,人工智能加入营销战局

新萄京娱乐网址 4

新萄京娱乐网址 5

Rubicon
Project是一家美国在线广告技术公司。公司设计出互联网最大的实时云和大数据计算系统之一,每月处理数万亿次交易。Rubicon
Project在2007年成立,总部位于美国洛杉矶。

近日,Salesforce宣布推出Service Cloud
Einstein,而这也是世界上第一个智能客户服务平台。通过与Salesforce销售、商务、营销等CRM数据的对接,Service
Cloud
Einstein可以快速帮助营销人员实现对客户的连接和洞察,为客户打造个性化的客户体验。

 

局长洞察:Service Cloud Einstein主要由三部分构成——Einstein
Supervisor、Einstein Case Management以及Intelligent Mobile
Service。Einstein Supervisor可以授权contact
center提供对热点问题的实时追踪,以及通过数据分析后的效果优化;Einstein
Case
Management运用机器学习的方式来智能分类案例,同时获取信息的速度也将更加迅速;Intelligent
Mobile
Service则会提供针对iOS和安卓的先进算法,为客户在移动端打造个性化的客户体验。

4、Millennial Media

2.大公司 | 奔驰接入Programmatic Guaranteed,提高40%销售

新萄京娱乐网址 6

新萄京娱乐网址 7

Millennial Media在2006年成立,并于2015年被美国在线收购。现在,Millennial
Media是AOL One Suite旗下子公司。Millennial
Media为移动设备和操作系统提供各种广告,广告类型包括移动视频,360度视图和插页式/横幅广告。

针对高端消费者的生活方式,奔驰推出了一系列符合高端人群特质的SUV。为了更精准地触达高端人群,在激烈的市场竞争中占据一席之地,奔驰选择了通过谷歌
Programmatic Guaranteed来进行广告投放,而Programmatic
Guaranteed也不辱使命,通过优质的媒体库存和精准人群的高效触达,取得了一天接近2百万独立访客的关注,以及与去年同期相比提升40%销售额的成绩。

 

局长洞察:程序化直接交易的需求量在突飞猛进的发展,据媒体报道,继2015年DoubleClick
Leadership峰会上公布 “Programmatic Guaranteed”
计划之后,几个月内基于Programmatic
Guaranteed的全球视频展示量就翻了4倍。而一向保持高度 “开放”
的谷歌,已经将这一交易方式开放给独立DSP平台,现在包括MediaMath和The
Trade Desk在内的平台已经率先完成了对接。

5、Pubmatic

3.4A | 电通财报:进军程序化广告的重大投资

新萄京娱乐网址 8

新萄京娱乐网址 9

PubMatic是一家开发和实施在线广告软件和策略的公司。通过实时分析,收益管理和工作流程自动化,PubMatic使发布商能够做出更明智的库存决策,并提高收入绩效。PubMatic在2006年成立。十年后,公司开始全球扩张。

近日,电通公布了2016年的财报,年度总利润达7890亿日元(约合68.65亿美元),与2015年同比增长11.3%。全年有机利润增长5.1%,2016年第四季度实现增长3.9%。在业务方面,电通指出对营销技术公司Merkle的收购是“集团在规模、人才以及高质量的数据、分析以及CRM方面重大的进步与变化”,“是进军程序化广告的重要投资”。而对于未来的发展前景,电通集团认为并购、数字服务、商业和效果营销将是未来电通的主要发力点。

 

局长洞察:除了完成对常规业务利润的统计外,像电通和阳狮等集团都独立计算了自己的数字广告收入,而这也成了衡量各大集团业务能力的一项重要指标。此外,各大集团围绕程序化广告技术的收购也屡见不鲜,除电通收购Merkle外,WPP旗下程序化数字媒体平台
Xaxis(邑策)也完成了对数字零售媒体代理商 Triad Retail Media
的收购,而以程序化广告为代表的营销技术或将成为各大营销集团未来竞争的关键力量。

6、MoPub

4.新功能 | Facebook推视频广告计费新模式

新萄京娱乐网址 10

新萄京娱乐网址 11

MoPub是美国一家专门提供移动广告的公司,总部位于旧金山。MoPub通过强大的广告管理,优化和报告功能来拓展顾客移动广告业务,并通过连接到世界上最大的移动广告交易平台来获取收入。

近日,Facebook推出了一个新的广告计费模式,即在视频广告播放声音时才进行计费。而在此之前,Facebook的视频广告一般会在信息流中保持静音模式下的自动播放。新的计费模式不仅给予广告主一个全新的计费选择,还会给广告主在视频格式以及创意层面带来一定的影响。

 

局长洞察:Facebook新功能的推出,与其说 “主动求变” ,倒不如说
“被迫变化”
的因素更多一些,一方面,广告主对于信息流中视频广告的静音一直颇有微词,另一方面,竞争对手Snapchat的广告视频有70%是在有声的情况下观看的,想必Facebook也深深地感受到了这股来自竞争对手的压力。

7、BuySellAds

5.观点 | Adjust:移动分析与监测的2.0时代

新萄京娱乐网址 12

新萄京娱乐网址 13

BuySellAds是一家提供在线数字广告和网络营销的公司。BuySellAds是为高品质内容创作者提供货币化解决方案。BuySellAds可以大规模地在线访问和激活最忠实的受众群体。

为广告主和开发者,提供移动App安装追踪和监测的公司Adjust认为,现在已经从移动分析与监测的1.0时代进入了2.0时代,而这主要是由于市场环境的3大变化:1.
越来越多的人选择使用程序化广告,而这意味着需要监测更多类型的数据来证明广告带来的转化。2.
媒体方存在欺诈用户安装App的行为,因此为了完成反欺诈的任务,需要更多更准确的数据来进行监测。3.
用户一般会频繁使用App,但一旦成为某App的忠实用户,将会较长时间使用此App,因此为了得到更准确的用户数据,需要加长对App安装后的监测周期和时长。

 

局长洞察:移动分析与监测跨入2.0时代,这对于数字广告链条上的各方无疑是一个利好的消息,特别是对于广告主和营销人员来说,不仅可以更加精准地度量广告效果,还可以在透明度和反欺诈问题上掌握主动。与此同时,数字广告行业还要在SDK监测、广告可见度测量标准、透明度等重点问题上要建立统一的行业标准,更好地维护数字广告的生态系统。

8、ClearPier

6.新功能 | AdParlor发布智能标签助力动态创意

新萄京娱乐网址 14

新萄京娱乐网址 15

ClearPier是加拿大领先的数字广告商。广告覆盖16.8亿桌面设备,3亿移动设备和4亿移动应用程序。

近日,通过视觉识别和机器的方式,视频和社交广告平台AdParlor推出了针对广告创意的智能标签。通过AdParlor的智能标签便可将图像分解成不同的创意元素,之后智能标签便可以实现对不同创意元素的效果追踪,助力广告主进行创意层面的设计和广告转化。

 

局长洞察:AdParlor动态广告创意优化DCO(Dynamic Creative
Optimization)技术中的智能标签是将创意拆分成任意元素,并给每一个元素打上相应地标签,在媒体投放过程中,根据广告位属性和机器自动跟踪得到实时数据,来对创意元素的效果进行评估,进而得到最优的整体创意,提升广告转化。

9、今日美国

7.大厂 | 新闻集团转向AppNexus或放弃巨头Rubicon Project

新萄京娱乐网址 16

新萄京娱乐网址 17

今日美国(USA Today)是由Al
Neuharth在1982年9月15日创建一份美国报纸。今日美国主要报道美国和国际新闻,体育,娱乐,金融,技术等信息。

据悉,新闻集团将逐渐把Rubicon
Project的业务转移到AppNexus上来,并将于近日出售所有Rubicon Project
公司的股份,约8%,共390万股。而在去年9月,新闻集团完成了对AppNexus
1000万美元的投资,并签署了一项重要的协议,允许新闻集团的媒体资源按照实际需求,对接到如Yieldex等AppNexus公司的产品或广告服务器上。对此,不少业内人士认为,新闻集团的种种做法已经暗示了谁才是首选的广告技术合作伙伴,而这对于近期日子实在难熬的Rubicon
Project来说,或许是一个晴天霹雳。

 

局长洞察:曾经的巨头Rubicon
Project如今身陷囹圄,不仅丢了合作,股份也面临被抛售的命运。究其原因,这与程序化广告的快速发展息息相关,随着Header
Bidding和server-to-server的发展,使媒体方直接与DSP实现对接成为了可能,而这对于Rubicon
Project来说却是一次全新的挑战。Rubicon
Project该如何摆脱这次困境?让我们拭目以待。

10、纽约时报

更多AdTech情报

新萄京娱乐网址 18

直逼谷歌、Facebook!Amazon广告业务增长迅猛)

纽约时报(The New York
Times)是美国第七大报纸,它由纽约时报公司在1851年9月18日创立。纽约时报周一至周五读者量为55.15万,周末读者量为120万。广告客户包括佳能,花旗银行,戴尔等知名公司。

Salesforce Commerce
Cloud接入FaceBook广告)

2016全球营销技术公司资本动态大盘点)

Amazon:要做2017年广告技术界的黑马)

SAP收购归因技术公司Abakus,纳入SAP营销云)

史上最大收购!微软269亿美元正式完成对Linkedln收购)

独立DSP 接入Google Programmatic
Guaranteed)

Adobe以5.4亿美元收购TubeMogul)

IAB发布标准广告位组合和动态内容广告标准)

Google、Facebook、宝洁、IAB联手解决广告拦截问题)

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图