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全球快速消费品100大品牌榜单

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1、可口可乐 Coca-Cola

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英国调查公司欧睿(Euromonitor)发布《Top 100
Megabrands》白皮书,按照2017财年的全球零售销售额排出全球最成功的100个快速消费品牌(The
biggest fast-moving consumer goods brands in the
world)。全球性的饮料品牌可口可乐、百事和雀巢名列前三位。

可口可乐(Coca-Cola)是一种碳酸软饮料。除了古巴和朝鲜,它在世界每个国家的商店、餐厅和自动售货机出售。它是由佐治亚州亚特兰大的可口可乐公司生产的。自1944年3月27日起,它在美国注册可口可乐商标。约翰彭伯顿于19世纪后期发明可口可乐,起初原本打算作为专利药,之后可口可乐被商人亚撒格里格斯坎德勒收购。

在这些品牌所包含的八个快速消费品类别中,亚太地区在七个类别的零售额都占据了首位。有些产品虽然只在亚太地区、特别是中国销售,但因为销售额足够好,在全球的排名也很高(如:伊利、蒙牛和金龙鱼)。在2017年快速消费品全球销售分布上,亚太地区占29.5%,北美占21.2%,西欧占21.1%,拉丁美洲占12.1%,中东和非洲占7.7%,东欧占6.5%,澳洲占1.8%。

 

对糖份的抵制,让很多品牌面临挑战。名列榜单首位的可口可乐正在改革成为一家“全饮料公司”。而在美容和个人护理领域,高端化也成为趋势。

2、百事可乐 Pepsi-Cola

排名 品牌/母公司 快消品类 品牌价值区间

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1、可口可乐(Coca-Cola)/可口可乐公司 软饮料 350-450亿美元

百事可乐(Pepsi-Cola)是百事公司生产和制造的一种碳酸软饮料。在1893年,它于是由布拉德饮料进行加工和发展起来的。1898年8月28日更名为百事可乐,然后于1961年改名为百事。百事可乐首次推出是由Caleb
Bradham于1893年在美国北卡罗来纳州新伯尔尼的自家药店里出售饮料“布拉德”。

2、百事可乐/百事公司 软饮料 100-150亿美元

 

3、雀巢咖啡/雀巢公司 热饮料, 软饮料 100-150亿美元

3、红牛 Red Bull

4、乐事/百事公司 包装食品 100-150亿美元

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5、巴黎欧莱雅(L’Oreal Paris)/欧莱雅集团 美容和个人护理 100-150亿美元

红牛(Red
Bull)是由奥地利红牛公司有限公司于1987年创建并出售的一种能量饮料。在世界市场份额方面,它在世界上是最流行的饮料,在2011年共售出4.6亿罐。奥地利企业家迪特里希·梅特苏灵感来自于泰国能量饮料Krating
Daeng。迪特里希·梅特苏把这个饮料从新加工成分,以适应西方人的口味。

6、红牛 软饮料 100-150亿美元

 

7、帮宝适/宝洁 纸和卫生, 美容和个人护理 100-150亿美元

4、雪碧 Sprite

8、汰渍(Tide/Ariel)/宝洁 家庭护理 100-150亿美元

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9、妮维雅/拜尔斯道夫集团 美容和个人护理 100-150亿美元

雪碧(Sprite)是由可口可乐公司生产的一种无色、柠檬、酸橙味、不含咖啡因的软饮料。可口可乐公司为了对抗七喜公司而在1961年在美国推出该饮料。雪碧名字的灵感来自于可口可乐在20世纪40年代至50年代推出的广告吉祥物Haddon
Sundblom插画“雪碧男孩”。

10、好奇/金佰利 纸和卫生, 美容和个人护理 100-150亿美元

 

11、高露洁/高露洁棕榄 美容和个人护理 100-150亿美元

5、健力宝 Jianlibao

12、康师傅(Master Kong) 包装食品, 软饮料 80-90亿美元

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12、雪碧/可口可乐公司 软饮料 80-90亿美元

健力宝(Jianlibao)是一家中国软饮料生产商。健力宝于1984年成立,总部位于广东省佛山市。在20世纪90年代,健力宝饮料是中国最畅销的饮料之一,可以和可口可乐、百事可乐相提并论。

14、吉列/宝洁 美容和个人护理 80-90亿美元

 

15、家乐氏(Kellogg’s) 包装食品 80-90亿美元

6、美年达 Mirinda

16、蒙牛 包装食品 80-90亿美元

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17、佳得乐/百事公司 软饮料 80-90亿美元

美年达(Mirinda)是一个最初创建于西班牙的软饮料品牌。美年达这个词在世界语中意思是“wonderful”。它是一种果味碳酸饮料,口味包括:橙子、柚子、苹果、草莓、树莓、菠萝、石榴、香蕉、百香果、柠檬、芙蓉、瓜、柑橘葡萄香精以及罗望子。

18、伊利 包装食品 80-90亿美元

 

19、健怡可乐(Diet Coke)/可口可乐公司 软饮料 80-90亿美元

7、七喜 7 Up

20、芬达/可口可乐公司 软饮料 60-70亿美元

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21、雅芳 美容和个人护理 60-70亿美元

七喜(7
Up)是一个包含柠檬、酸橙香味和不含咖啡因的软饮料品牌。在美国,它是由Dr
Pepper Snapple Group销售。在世界其他地方,Dr Pepper Snapple
Group授权百事可乐销售。七喜美国版包括’7’和’向上’之间的一个红点标志,这个红点一直作为吉祥物和品牌酷点进行动画和使用。

22、多芬/联合利华 美容和个人护理 60-70亿美元

 

23、箭牌(Wrigley’s)/玛氏 包装食品 60-70亿美元

8、芬达 Fanta

24、金龙鱼/益海嘉里-丰益国际 包装食品 60-70亿美元

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25、怪兽 软饮料 60-70亿美元

芬达(Fanta)是由可口可乐公司创建的一个全球性果味碳酸饮料品牌。它在全球各地拥有超过100种口味。该饮料于1941年起源于德国。二战结束后,可口可乐公司工厂重新控制芬达配方和新的芬达产品

26、卡夫/卡夫亨氏 包装食品 60-70亿美元

  • 以及在战争期间的利润的商标。

27、吉百利/亿滋国际 包装食品 60-70亿美元

 

28、健达/费列罗集团 包装食品 60-70亿美元

9、激浪 Mountain Dew

29、卡尼尔/欧莱雅集团 美容和个人护理 60-70亿美元

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30、家乐/联合利华 包装食品 60-70亿美元

激浪(Mountain
Dew)是百事公司生产和拥有的一种碳酸软饮料品牌。原配方于1940年发明出来,并由Barney和Ally
Hartman在田纳西饮料装瓶。激浪首次在马里昂,弗吉尼亚州,田纳西州诺克斯维尔,田纳西州约翰逊城推出。

31、宝路/玛氏 宠物护理 60-70亿美元

 

32、立顿/联合利华 软饮料, 包装食品 40-50亿美元

10、非常可乐

33、Oscar Mayer/卡夫亨氏 包装食品 40-50亿美元

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34、资生堂 美容和个人护理 40-50亿美元

非常可乐是浙江杭州娃哈哈所生产的可乐,属娃哈哈集团旗下商标。它于1998年在市场推出,在中国非常可乐占据7%的市场占有率,是续可口可乐和百事可乐后,第三大畅销的可乐饮料。目前非常可乐除在中国大陆外,也在美国销售。

35、美宝莲(Gemey/Maybelline/Jade)/欧莱雅集团 美容和个人护理 40-50亿美元

36、Natura 美容和个人护理 40-50亿美元

37、多力多滋/百事公司 包装食品 40-50亿美元

38、潘婷/宝洁 美容和个人护理 40-50亿美元

39、亨氏/卡夫亨氏 包装食品 40-50亿美元

40、纽迪希亚/达能集团 包装食品 40-50亿美元

41、美汁源(Minute Maid)/可口可乐公司 软饮料 40-50亿美元

42、兰蔻/欧莱雅集团 美容和个人护理 40-50亿美元

43、康宝莱(Herbalife) 消费性健康 40-50亿美元

44、Activia/达能集团 包装食品 40-50亿美元

45、舒洁/金佰利 纸和卫生 40-50亿美元

46、养乐多 包装食品 40-50亿美元

47、玫琳凯 美容和个人护理 40-50亿美元

48、奥妙/联合利华 家庭护理 40-50亿美元

49、零度可乐(Coca-Cola Zero)/可口可乐公司 软饮料 40-50亿美元

50、欧乐B/宝洁 美容和个人护理 40-50亿美元

51、雀巢/雀巢公司 包装食品 40-50亿美元

52、美极/雀巢公司 包装食品 40-50亿美元

53、强生(Johnson’s)/强生集团 美容和个人护理 40-50亿美元

54、雅诗兰黛(Estee Lauder)/雅诗兰黛集团 美容和个人护理 40-50亿美元

55、加多宝(Jiaduobao) 软饮料 40-50亿美元

56、激浪(Mountain Dew)/百事公司 软饮料 40-50亿美元

57、香奈儿 美容和个人护理 40-50亿美元

58、M&M’s/玛氏 包装食品 40-50亿美元

59、奈斯派索(Nespresso)/雀巢公司 热饮料 40-50亿美元

60、日清 包装食品 40-50亿美元

61、纯果乐(Tropicana)/百事公司 软饮料 40-50亿美元

62、欧维丝/宝洁 纸和卫生 40-50亿美元

63、海飞丝(Head & Shoulders)/宝洁 美容和个人护理 40-50亿美元

64、七喜/Keurig Dr Pepper 软饮料 40-50亿美元

65、娃哈哈 包装食品, 软饮料 40-50亿美元

66、Fortune 包装食品 20-30亿美元

67、玉兰油/宝洁 美容和个人护理 20-30亿美元

68、伟嘉/玛氏 宠物护理 20-30亿美元

69、倩碧/雅诗兰黛集团 美容和个人护理 20-30亿美元

70、桂格/百事公司 包装食品 20-30亿美元

71、乔雅咖啡/可口可乐公司 软饮料 20-30亿美元

72、奥利奥/亿滋国际 包装食品 20-30亿美元

73、阿牟尔 包装食品 20-30亿美元

74、纽崔莱(Nutrilite)/安利 消费性健康 20-30亿美元

75、奇多/百事公司 包装食品 20-30亿美元

76、双汇/万州国际 包装食品 20-30亿美元

77、Bath & Body Works/L Brands 美容和个人护理, 家庭护理 20-30亿美元

78、舒耐/联合利华 美容和个人护理 20-30亿美元

79、星巴克(Starbucks) 热饮料, 软饮料 20-30亿美元

80、迪奥(Christian Dior)/LVMH集团 美容和个人护理 20-30亿美元

81、胡椒博士(Dr Pepper)/Keurig Dr Pepper 软饮料 20-30亿美元

82、棕榄(Palmolive)/高露洁棕榄 美容和个人护理, 家庭护理 20-30亿美元

83、普瑞纳喜跃(Purina Friskies)/雀巢 宠物护理 20-30亿美元

84、品客/家乐氏 包装食品 20-30亿美元

85、露得清(Neutrogena)/强生 美容和个人护理, 纸和卫生 20-30亿美元

86、President/兰特黎斯集团 包装食品 20-30亿美元

87、士力架/玛氏 包装食品 20-30亿美元

88、Similac/雅培 包装食品 20-30亿美元

89、好时(Hershey’s) 包装食品 20-30亿美元

90、百味来 包装食品 20-30亿美元

91、Charmin/宝洁 纸和卫生 20-30亿美元

92、宝莹/汉高集团 家庭护理 20-30亿美元

93、优诺/通用磨坊 包装食品 20-30亿美元

94、Boss 软饮料 20-30亿美元

95、Enfamil/美赞臣-利洁时集团 包装食品 20-30亿美元

96、达能/达能集团 包装食品 20-30亿美元

97、爱氏晨曦 包装食品 20-30亿美元

98、妙卡/亿滋国际 包装食品 20-30亿美元

99、山崎面包 包装食品 20-30亿美元

100、宾堡 包装食品 20-30亿美元

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